平澤創 | 仕事は楽しむが勝ち！

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　まぐまぐ殿堂入りメールマガジン
　 　『社長必読！今月の４冊』　２０１１年８月１６日号
本日の読者数　8,991人（まぐまぐ6,780人＋自社配信2,211人）
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こんにちは！
そして新しい方へ、はじめまして！
編集長の岡田です。
メールマガジン『社長必読！今月の４冊』をご愛読いただき
ありがとうございます。

今日は、ビジネスＣＤマガジン月刊トークスで紹介した本の中から、
経営のヒントになる言葉をご紹介します。
今日の言葉はこちらです。
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★あるものを追うな。ないものを創れ！

この言葉は『仕事は楽しむが勝ち！』（かんき出版刊）に出てきた言葉です。
著者は創業からわずか１０年足らずで東証一部上場、
フェイス・グループ代表の平澤創さんです。
平澤さんは次のように書いています。

フェイスの理念は、「あるものを追うな。ないものを創れ！」です。
ないものを創るというのは、
何も革命を起こせと言っているわけではありません。
必要なのは進化です。
飛び抜けた発想には一次的な面白さはあるかもしれませんが、
継続性に乏しいことも多く、マーケットを作るまでには至りません。

人が求めるものは、本質的に昔と変わりません。
たとえば、ツイッターがウケているのは、
仲よく、人とつながっていたいという欲求に合致しているからです。
ないものを創れというのは、そんな普遍的なニーズを知った上で、
今の時代に最も適した方法を見つけ出すということです。

私のなかでのマーケティングとは、
歴史を通じて普遍的なものを探る作業です。
そして、それに置き換えられるもの、進化させられるものを見つけ出したとき、
その日を境に革命のような変化が起きることがあります。
しかし、仕掛けた側が革命を起こせるわけではありません。
人々がそこに普遍的なニーズを見出し、便利さや新しさを感じて
飛びついたときにこそ、革命が起きるのです。

この本は月刊トークス２０１１年７月号でご紹介しました。
　http://www.talksnet.jp/backnumber_2011.html#201107

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■CDマガジン【月刊トークス】２０１１年８月号の最終ご案内

★『利益を生み出す逆転発想』
　川合善大（３１年間増収増益、数社を経営する異色の経営戦略家）著

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■来週は２０１１年９月号をご案内します。

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■編集後記
　　
　猛暑と節電のため、今年は大人の間でもあせもが流行っているそうです。
　対策は、シャワー、着替え、こまめに汗を拭く、だそうです。
　水分補給と併せてタオルを忘れずにお出かけください。

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1994年（社）ニュービジネス協議会 ニュービジネス大賞部門奨励賞受賞！

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